Das Projekt Product Placement Monitor

1996 wurde der erste Product Placement Monitor in St. Gallen vorgestellt. Die Idee war, ein aufkeimendes Kommunikationsinstrument mit einer kontinuierlichen wissenschaftlichen Betrachtung zu begleiten. Aus der Vision ist Realität geworden. Mit dem Product Placement Monitor 2010 wird der achte Band dieser Reihe veröffentlicht, mit ständig wachsendem Zuspruch.

Getragen wird die Initiative von der Überzeugung, dass Product Placement für bestimmte Marken und Produkte einen besseren Beitrag zur Lösung der kommunikationspolitischen Aufgabe leisten kann. So wie sich im Zug einer Evolution Prozesse ständig verändern und weiterentwickeln, muss das Marketing ebenfalls Antworten auf neue Aufgabenstellungen durch veränderte Rahmenbedingungen finden. Im Bereich der Kommunikationspolitik ist eine Lösung, für bestimmte Anforderungen, das Thema Product Placement.

Diese Überzeugung nährt sich zum einen aus der theoretischen und wissenschaftlichen Betrachtung, zum anderen, wesentlichen aber, aus Erfahrungen in der Praxis. Es gibt inzwischen diverse Beispiele, die belegen, dass Produkteinführung oder Produkt-Relaunch mit dem Instrument Product Placement effizient kommuniziert wurden. Insofern ist Product Placement im Vermarktungsprozess eine Weiterentwicklung und sinnvolle Ergänzung des Kommunikations-Mix.

Im Laufe der Zeit waren mehrere Personen an der Erstellung der Monitore beteiligt. Ihnen sei an dieser Stelle ausdrücklich gedankt. Namentlich sind es in chronologischer Reihenfolge: Prof. Dr. Michael Dinkel, Prof. Dr. Iris Ramme, Rüdiger Marx, André Gauss, Isabelle Pfeiffer, Annika Schroff, Tanja Wolf, Dominic Franchi, Dennis Köhler, Fabian Gassner und Prof. Stefan Mareien.

Andreas Waldner

>> Product Placement Monitor 2010
>> Product Placement Monitor 2008